Strategisch marketingadvies met een co-creatieve aanpak
Of je nu een scherpe merk- en marketingstrategie zoekt, een impactvol marketingplan wil uitwerken of een campagne krachtig in de markt wil zetten, ik help je graag met strategische plannen én het opwaarderen van je team om deze effectief te implementeren.
Mijn succesrecept is een mix van data, co-creatie, empowerment en meer dan 15 jaar ervaring.
Sterke merkstrategie: het kompas voor impactvolle communicatie
Een goede brand strategy is het fundament van een krachtig merk. Het bepaalt wie je bent, wat je missie is en hoe je je onderscheidt.
Dit zorgt voor een heldere merkpositionering, herkenbaarheid en vertrouwen bij je doelgroep.
Wil je je merk vanaf nul opbouwen of een frisse wind door je merkidentiteit laten waaien? Ik help je met een duidelijke en duurzame merkstrategie.
Aanpak
Merk- en contextscan: Op basis van jouw briefing en data analyseren we de fundamenten van je merk en identificeren we de voornaamste opportuniteiten om je impact in de categorie te vergroten.
Co-creatie met jouw team & stakeholders: Tijdens een co-creatie-sessie met je belangrijkste stakeholders, leggen we de basis van de merkstrategie. Dit zorgt ervoor dat de strategie écht op maat is en gedragen wordt binnen je organisatie, waardoor je medewerkers transformeert tot merkambassadeurs.
Van inzicht naar actie: Ik vertaal alle input naar één scherpe en samenhangende merkstrategie.
Implementatie & tracking: Met een strategisch dashboard en KPI’s maken we de voortgang meetbaar. Tijdens een implementatiesessie neem ik jou en je team stap voor stap mee, zodat jullie de strategie niet alleen succesvol kunnen uitrollen, maar ook opvolgen en bijsturen waar nodig.
Wat je krijgt
- Merkpositionering–toolkit
- Co-creatiesessie met je marketingteam en interne stakeholders
- Implementatiesessie met je marketingteam
- Tracking dashboard om de vinger aan de pols te houden
Case: Le Pain Quotidien: van pionier in bio & vegan naar “Better Choices”, partner in bewust leven en genieten
Samen met het Le Pain Quotidien team, zorgde ik voor een update van hun merkstrategie. Van een focus op “goed voor de planeet”, evolueerde het merk naar een partner voor een bewuste levensstijl met keuzes die goed zijn voor mens én planeet. Zo blijft Le Pain Quotidien trouw aan de aloude missie om mensen samen te brengen rond lekker eten.
Om deze nieuwe positionering uit te dragen in alle markten waar Le Pain Quotidien actief is, ontwikkelde ik in nauwe samenwerking met het creatieve bureau een campagne met focus op merkbekendheid en overweging: “Enjoy the taste of living better”. Deze campagne werkten we uit in toolkit-vorm zodat elke franchisee de elementen kon kiezen die meest relevant waren voor hun markt.
Ontdek er hier alles over
Marketingstrategie: van strategie naar activatieplan
Een sterke marketingstrategie zet je merkstrategie om in actie: waar en hoe bereik je jouw doelgroep?
Ik vertaal je merkstrategie naar een marketingjaarplan of brand plan, inclusief kanalenstrategie, boodschaphiërarchie en implementatiedashboard.
Aanpak
Strategische basis: Op basis van jouw briefing en de beschikbare data, start ik met een merk- en marktscan.
Co-creatie als basis: Samen met jouw team vullen we de merkscan verder aan met hun inzichten, expertise en enthousiame. Zo krijgen we een strategisch plan dat echt op maat is.
Van strategie naar actie: Ik werk de input uit tot een scherpe brand strategy, inclusief een praktisch tracking dashboard met heldere doelstellingen en KPI’s.
Implementatie-sessie: Tijdens een implementatiesessie neem ik jou en je team stap voor stap mee door het plan en de tools. Zo hebben jullie alles in handen om de strategie niet alleen effectief te implementeren, maar ook op te volgen en bij te sturen waar nodig.
Wat je krijgt
- Geïntegreerd marketingplan in handige toolkit-vorm.
- Co-creatiesessie met je marketingteam en interne stakeholders
- Implementatiesessie met je marketingteam
- Praktische KPI-tracker om je plan nauwlettend op te volgen.
Case: Alpro “Goed Bezig” Marketingplan – Effie Finalist 2021
In een snelgroeiende categorie met toenemende concurrentie moest Alpro zijn marktleiderschap versterken. De opkomst van nieuwe spelers en de impact van COVID-19 versnelden trends rond gezonde voeding, duurzaamheid en lokale producten, maar brachten ook onzekerheid bij consumenten.
Marketingstrategie & aanpak
Om de merkbekendheid te vergroten, klantenloyaliteit te versterken en de penetratie in de markt te verhogen, lanceerden we een gerichte campagne met een heldere boodschap: “Alpro. Goed bezig.”
Deze campagne maakte duurzame en gezonde keuzes toegankelijk en laagdrempelig. Door een mix van above-the-line advertenties en gerichte below-the-line activaties speelden we in op zowel bewustzijn als koopgedrag.
Resultaten: Alpro bevestigde z’n positie als marktleider
✔ Merkbekendheid steeg van 75% naar 94%
✔ Algemene penetratie +0,8 pnt, maandelijkse penetratie +2,1 pnt
✔ Volume per koper +3,9 pnt
✔ Marktaandeel binnen de categorie +0,5 pnt
Dankzij een sterke merkstrategie en een slimme inzet van marketingkanalen wist Alpro niet alleen zijn leiderspositie te behouden, maar ook marktaandeel terug te winnen van huismerken en concurrenten.
Lees de volledige EFFIE-case hier
Waar je merk en publiek elkaar ontmoeten
Dit is waar “the magic happens“, met een impactvolle marketingcampagne bereik je je doelgroep niet alleen, je raakt hen ook echt.
Aanpak
Ik ontwikkel een strategische campagne-opzet op basis van je briefing, merkstrategie, marketingdoelen en doelgroep-inzichten. Zo zorg je voor een consistente, doeltreffende aanpak die aansluit bij je merk en de markt.
Strategische basis: We starten met een scherpe analyse van je merk, doelgroep en markt om een solide fundament te leggen.
Co-creatie: Samen met jouw team vertalen we inzichten, kennis en enthousiasme naar een uniek, “made to measure” campagneplan.
Brand strategy & roadmap: Ik werk het plan verder uit tot een heldere merkstrategie met een concrete roadmap en KPI-dashboard.
Implementatie & optimalisatie: Tijdens een implementatiesessie neem ik jou en je team mee door het plan en de tools, zodat jullie alles in handen hebben om de campagne succesvol uit te rollen, op te volgen en bij te sturen.
Wat je krijgt
- Geïntegreerd campagneplan
- Co-creatie-sessie met het marketingteam & stakeholders
- Implementatiesessie met je marketingteam
- Praktische KPI-tracker om je plan nauwlettend op te volgen.
Case: Lanceringscampagne Alpro This is Not Milk – Silver Effie 2022
Alpro is al meer dan 40 jaar pionier in plantaardige alternatieven. Hoewel de consument steeds bewuster kiest voor gezondheid en duurzaamheid, bleef de overstap naar plantaardige dranken achter. In 2020 had slechts 30% van de Belgische huishoudens een plantaardige drank gekocht, terwijl 97% nog steeds koemelk in de koelkast had. Dit bood een enorme groeikans.
Marketingstrategie & aanpak
Om marktaandeel te vergroten en meer huishoudens te overtuigen, introduceerden we een baanbrekende innovatie: “Alpro This Is Not M*lk”, een plantaardig alternatief op maat van (koe)melkliefhebbers: romige structuur, een smaak die wel erg op melk lijkt én veelzijdig in gebruik.
Maar alleen een baanbrekend product is niet genoeg. Daarom werkten we een sterke marketingstrategie uit: een gefaseerde campagne met above-the-line zichtbaarheid, influencer marketing en gerichte samplingacties om proeven en aankoop te stimuleren.
Resultaten: indrukwekkende marktgroei
✔ Huishoudpenetratie steeg met +39% (van 18% naar 22,3%)
✔ Marktaandeel Alpro groeide met +5,7%, mede door 49% overstappers van koemelk
✔ ROI van 141% – de meest succesvolle Alpro-lancering van het decennium
Met een slimme combinatie van consumenteninzichten, sterke touchpoints en gerichte media-investeringen zetten we een nieuwe mijlpaal in de plantaardige markt.
Lees de volledige EFFIE-case hier
Frisse blik voor extra focus
Soms wil je gewoon iemand aan je zijde om mee te sparren, een tweede paar ogen op een strategie of een expert die jouw agentschappen scherp houdt. Op basis van een flexibel urenpakket bied ik strategische ondersteuning bij marketingbeslissingen.
Wat je krijgt
- Ad hoc strategisch advies en eerlijke feedback
- Ondersteuning bij agentschappen en creatieve voorstellen
- Expertise en een frisse blik op jouw marketinguitdagingen
Case: Marketing- en Sales-strategie voor CM Verzekeringen
CM Verzekeringen wilde een heldere merkstrategie en effectieve campagnestrategie ontwikkelen. In een reeks interactieve workshops hielp ik het team om een sterke basis te leggen voor duurzame groei.
Marketingstrategie & aanpak
✔ Data-analyse: inzicht in eerdere campagnes en doelgroepsegmentatie
✔ Strategische begeleiding: ondersteuning bij de agentschapsbriefing en feedbackproces
✔ KPI’s & meetbare doelen: concrete richtlijnen voor resultaatgerichte marketing
✔ Team empowerment: focus op marketing leadership en zelfstandige groei
Resultaat: Sterke basis voor duurzame groei
Het team beschikt nu over een gestructureerde commerciële strategie en een duidelijk actieplan. Ze zijn zelfstandig in staat om verdere groei te realiseren en hun marktpositie te versterken.
Honger naar duurzame groei?
Contact Info
Zin in een babbel?
contacteer me voor meer info
of om een gratis kennismakingsgesprek in te plannen.